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Fundamento de la publicidad

Fundamento de la publicidad

L.G.P (Ley General de Publicidad)
Toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada (En el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profecional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.
El origen de la publicidad lo marca la revolucion industrial (1850-1880); ya que habia exedentes de produccion y la necesidad de vender la mercancia. En esta definicion se relaciona la venta de bienes. el la actualidad la publicidad en una comunicacuion al servicio de la sociedad y al anunciante y a sus objetivos.
Asociacion Americana de Marketing publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.
La publicidad es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo de la produccion y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un lenguaje especifico generen la demanda de sus productos

Publicidad es una diciplina cientifica cuyo objetivo es persuadir al publico o meta concepto como mensaje comercial para que este tome la decision de compra de un producto o un servicio que una organizacion, o una empersa o marca ofrece.
Diferencia entre publicidad y propagandala
publicidad tiene como objetivo la obtencion de beneficios comerciales, en tanto la propaganda tiende a la propagacion y difucion de ideas politicas bilosoficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicacion ideologica
Emisor: Es quien emite el mensaje (agencia de publicidad)

Receptor: Es qen recibe el mensaje (publico objetivo-meta)

Mensaje: Es la pieza publicitaria

Canal: Es por donde se comunican los mensajes (los medios de comunicacion masiva TV Radio)

Codigo: es un lenguaje especifico estructurado con el fin de comunicar un mensaje

Feed-Back: Es la respuesta obtenida

Publico : Es un termino colectivo utilizado para designar a un conjunto de persona estrechamente relacionadas entre si, por interes, intendencia, edades, afinidades , estrato o clase socialpublico.

Real: Este publico es el que consume un determinado producto . se debe lograr que este sea fiel al producto, dandole lo que desea obtener y mejorando las caracteristica del mismo

Potencial: Es el posble comprador el estudio de mercado esta dirigido al reconocimiento del publico potencial nicho de mercado . es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesesidad insatisfechadiciplina que se utiliza en la publicidad

Semiologia

Para entender la semiología, es decir el estudio de los signos, es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Umberto Eco la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicaciones, y estructural aporta los principales elementos de la semiología.

Lengua y habla
significado / significante
sistema / sintagma
denotación / connotación

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos dentro de una comunicacion dentro de una sociedad.

Comprende dos planos el del significado o contenido del signo, Es decir expresa el concepto, la representacion psíquica de la cosa y va asociado al plano de la expresión

Sistema es el conjunto entre signos que tienen una relación entre si, del tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás, denotación y connotación son dos términos que se relacionan en occisión.

La denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo.

Ferdinand Sasurre: En 1916 dice que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo parte de una ciencia llamada semiología

Roland barthes (1915 - 1980):
En 1960 comienza el auge de la imagen, creo una revolución de la imagen
y si no esta su significado es el espectador el que le da el significado.
El dice que la semiología es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. El tema y su definición son atribuidos al lingüista Saussure, el cual consideraba la lingüística como una parte de esta ciencia general, por eso se pueden relacionar estas dos disciplinas
Autores como :
Charles Sanders Pierse (anglosajón):
Afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada, porque un signo remite a otro signo existen 3 elementos básicos son el signo, objeto, interprete signo es igual a significante. Es la palabra objeto a que se refiere el signo, interprete el signo que se refiere a otro signo.
Pierse estableció clasificaciones de signos y las mas conocidas son símbolo, índice e icono

Símbolo:
Es el tipo se signo que sustituye por convención social al objeto designado. El símbolo es el signo pleno.

Índice:
Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica.

Icono:
Signo que se refiere a sujeto en fusión de su semejanza

Roland Barthes dice que en cualquier mensaje existen 2 tipos de códigos:

1.-Código verbal: porque todo tipo de imagen, como tienen diferente sentido, necesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.

2.-Código y Cónico: Hay dos tipos de mensajes el denotado y el connotado.

Denotado:
Proviene de la propia materia fotográfica, el valor que la foto tiene en si misma.

Connotado: Es la significacion que pretende construir la imagen

Lenguaje y Narrativa audio-visual

INTRODUCCIÓN A LAS TÉCNICAS AUDIOVISUALES

- Cuando hablamos de lenguaje audiovisual nos referimos a una serie de signos que debidamente codificados permiten abordar un determinado campo de comunicación.

-La imagen es un modelo que sustituye la realidad mediante elementos icónicos (línea, punto, color, textura). De esta manera un primer plano se interpreta como el punto de vista de un observador que accede a las expresividad el oscurecimiento de la pantalla (fade out) representa el paso del tiempo, la posibilidad de observar dos opciones paralelas que ocurren en distintos escenarios.

Por lo tanto los medios audiovisuales son:

- Mecánicos, electrónicos, eléctricos que registran, reproducen o difunden mensajes sonóros y visuales que se utilizan en manera separada o conjuntamente para presentar conocimientos o facilitar su adquisición. Eventualmente podemos modificar determinados comportamiento.

UNIDADES DE MEDIDA DEL LENGUAJE AUDIOVISUAL

Se han establecido tres unidades de medidas del discurso audiovisual.

-Secuencia -escena -plan

Criterios de Evaluacion

Generales : Termina todos los trabajos a tiempo
2)Asiste a la clases con los materiales, archivos .necesarios para avansar en el laboratorio
Tiene dominio sobre la información expuestas del trabajo precentado
Aporta información nueva y revelante al presentar su trabajo
Comunica ideas e información claramente

Criterios de evaluación de audiovisual : Es claro y concreto
Utiliza correctamente las herramientas de los software utilizados (premier o photoshop)
Al editar vídeos o imagines :
Respeta al formato establecido de tiempo, duración y plazos. (640 x 480)efectos, transiciones de audio

Criterios de Evaluación del blog : Publica los documentos, archivos, tecnología en las entradas pertinentes en el blog ( administración del blog )
Publica papel digital utilizando scribd
Publica tutoriales utilizando códigos emberd de YouTube.com
Publica trabajo final (vídeo)en el blog.

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